ocenário A Universal Pictures faz parte do grupo NBC Universal, um dos líderes mundiais em produção e distribuição de entretenimento, mídia e informação para o mercado global. Quando a empresa busca atingir um grande número de pessoas através da web para divulgar lançamentos e incentivar a venda de DVDs, a Ad.Agency ganha super poderes para conquistar e atrair o público-alvo.
oobjetivo
O objetivo da empresa era utilizar, de forma inteligente, os recursos oferecidos pela web para divulgar o lançamento do Box da 1ª temporada da série Heroes ao público em geral e especialmente aos fãs da série, gerando um buzz no mercado.
asolução
Criamos um hotsite temático, integrado a uma promoção que premiava os participantes e incentivava a divulgação do lançamento em DVD da 1ª temporada, utilizando as possibilidades oferecidas pela própria internet (redes de relacionamento, e-mails, programas de mensagens instantâneas, sites e blogs). A participação na promoção tinha a função de marketing viral entre os fãs de Heroes e o restante do público, disseminando a informação e gerando publicidade espontânea.
A inscrição na promoção dava direito a um link exclusivo ao participante, que deveria usar a sua criatividade e os recursos da web para divulgar a sua participação na promoção, solicitando cliques no seu link. Cada clique no link valia 1 ponto. Os 10 participantes que mais pontuaram foram premiados com o box da série.
oresultado
A campanha resultou em um mais de 54 mil visitas ao site. Os usuários tiveram uma navegação de, em média 5 minutos, o que revela grande interesse no conteúdo e na promoção. No encerramento da ação, foram contabilizados 1.320 participantes inscritos, um número superior aos acessos gerados pelo e-mail de start, comprovando a eficácia da ação viral.
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Viral Heroes
